La prima ediţie a programului, Plantavorel a fost ales “Cel mai promiţător brand românesc”, beneficiind de expertiza Seed Consultants în dezvoltarea brandului de companie: audit de brand, dezvoltarea platformei de brand, consultanţă în naming, dezvoltarea identităţii vizuale de companie şi a manualului de brand. “Prima ediţie a fost un reper pentru Seed, ne-a indicat nivelul de înţelegere al pieţei vis-a-vis de ştiinţa brandului, dar şi deschiderea pe care o au antreprenorii locali în a investi în brandurile lor. Ne bucură faptul că vad în creşterea brandurilor locale o oportunitate de a ieşi cu fruntea sus din criză şi o şansă unică şi mare pentru România. Primul câştigător al programului este un brand frumos din 1825 cu care au crescut generaţiile bunicilor şi părinţilor noştri şi sunt sigură că vor auzi de Laboratoarele Vorel şi de produsele acestuia – Vorel sau Hepatobil – şi nepoţii noştri, fie că vor fi aici, sau peste hotare” declară Dochiţa Zenoveiov, Managing Director Seed Consultants.

La cea de-a doua ediţie a programului se pot înscrie în perioada 5 – 31 ianuarie brand-urile româneşti de produs / de serviciu / de corporaţie care doresc să se reinventeze. Între 15 şi 20 februarie, juriul, format din Emma Beckman – Client Director Landor, Niels Schnecker – analist economic, Alessandra Stoicescu – jurnalist cu o bogată experienţă care a urmarit îndeaproape evoluţia mediului de afaceri românesc, Alfred Borcan, Director Marketing Volksbank Romania, Valentin Militaru – Vice-Preşedinte CCI Bucureşti, Dochiţa Zenoveiov – Managing Director Seed Consultants Partener Landor,  va analiza aplicaţiile şi va desemna câştigătorul programului.

“Considerăm că împărtăşind puţin din expertiza Seed, am contribuit nu numai la dezvoltarea brandului uneia dintre cele mai sustenabile afaceri autohtone de suplimente alimentare, ci şi la dezvoltarea brandului de ţară România. Numai aşa brandurile româneşti de export din Bucureşti, Neamţ sau Timiş se vor alinia la cerinţele pieţelor externe şi vor ajunge mai uşor pe rafturile supermarketurilor şi în inimile consumatorilor din afara ţării, iar imaginea României va începe să capete substanţă” a mai adaugat Zenoveiov.

Cel mai promiţător brand românesc este un demers iniţiat de Seed Consultants,  partener exclusiv Landor Associates in Romania. Obiectivul acestui program este (1) să crească notorietatea industriei româneşti de consultanţă de brand şi a rolului semnificativ pe care branding-ul îl are în succesul oricărei afaceri şi (2) susţinerea dezvoltării brandurilor româneşti de valoare. Regulamentul competiţiei şi toate detaliie pentru înscriere sunt disponibile pe www.celmaipromitatorbrandromanesc.ro

Conceptul in jurul caruia a fost construit brandul online este “parcul de distractii smart” unde clientii gasesc cele mai avantajoase idei de petrecere a timpului liber pentru ei si prietenii lor. Noul brand isi propune sa se diferentieze de competitorii sai tocmai prin experienta pe care o va livra clientilor sai avizi de smart-buying. Manifestarea brandului se va consuma in jurul celor patru valori smart-buying, have-fun, experience-sharing si calitate, livrata pe intreg lantul valoric. Constructia strategica a plecat de la insight-urile din cercetarea de consumator, analiza pietei de site-uri de reduceri, dar si din trendurile de consum online: F-together si group-buying care antreneaza experiente de grup intre prieteni, genereaza fani si ulterior followeri.

Numele brandului Vulping, derivat din substantivul “vulpe”, va ajunge sa fie identificat cu un verb sinonim cu achizitionarea inteligenta datorita sonoritatii dinamice, diferentiatoare si are rolul de a face trimitere la alegerea inspirata care nu da gres niciodata. Identitatea vizuala vorbeste in culorile bucuriei despre diversitatea de optiuni pe care le ai in oras pentru a-ti petrece timpul liber si de viteza cu care se intampla lucrurile in parcul de distractii. Am apelat la stilul britanic de design prin suprapunerea formelor geometrice oranj, ocru, magenta, grej, care se contopesc si formeaza literele Vulping intr-un ton modern, tonic, jucaus si incitant.

Etapele proiectului de branding au constat in analiza si auditul pietei, dezvoltarea platformei de brand, crearea numelui si consultanta pentru inregistrarea marcii, dezvoltarea identitatii vizuale si a aplicatiilor grafice. Procesul de branding a fost realizat in doua luni, echipa de proiect din partea Seed Consultants a fost alcatuita din Dochita Zenoveiov – Managing Director, Catalina Vulpe – Brand Consultant, Liliana Oltean – Project Executive, Ecaterina Gaman – Senior Brand Designer, Marina Beldiman – Brand Designer, iar din partea Vulping, Cristi Dima – Project Manager, Daniela David – Marketing Manager, Daniela Pirloaga – Sales Manager.